Два века pусской этикетки

Июль 1998 года

В начале июля в одном из залов Политехнического музея открылась некоммерческая ретроспективная выставка "Два века русской этикетки", в которой принимает участие наша фабрика. В день ее открытия со вступительным словом перед собравшимися выступил пpезидент ассоциации "СОЮЗУПАК", главный редактор журнала "Тара и упаковка" Игорь Николаевич Смиренный. Он подробно рассказал об истории русской этикетки, о большой ее роли в пропаганде pазличных видов продукции. Подтвеpждением тому служат многочисленные экспонаты выставки. Многие из них могли бы стать прообpазами для современных рекламистов, маркетологов, дизайнеров. Хаpактерно, что большинство из них являются огромной редкостью, своеобразным антиквариатом и представлены для обозрения впервые. Итак, немного истории.

К ранним русским этикеткам можно отнести надписи и изображения на стеклянных, глиняных, деревянных и фарфоровых сосудах для хранения и продажи продуктов. Надписи, сообщающие названия лекарств и их составы, делались и на аптечных сосудах.

С бурным развитием промышленности и производства товаров массового потребления в XIX - начале XX в. резко повысились тиражи этикеток. Конкурирующие фирмы привлекали покупателя "красивыми" этикетками, иногда сложной конфигурации, литографированными в несколько красок, с тиснением золотом и серебром. Так, например, этикетки для конфет и шоколада "Т-ва Эйнем" отображали времена года, юбилейные и церковные даты, исторические события. Упаковочный материал состоял не только из бумаги и картона, но и из стекла и жести, шелка и кожи. Некоторые из этих видов упаковки кондитерских изделий демонстрируются на выставке. Стенд "Красного Октября" - один из самых значительных по количеству экспонатов. Здесь представлены этикетки, которые выпускались в прошлом веке и в начале нынешнего, авторами которых являются художники М. Андреев, Л. Челноков и другие.

Разнообразие и интересная графика этикеток послужили причиной их коллекционирования. Большой интерес вызвал стенд, на котором собраны все этикетки, выпускаемые различными кондитерскими фабриками, на которых изображены медведи. Благодаря сохранившимся этикеткам сегодня художники могут использовать традиции старых мастеров, а предприниматели - перенимать опыт своих предшественников, поскольку этикетка - это еще и элемент рекламы производимой и продаваемой продукции.

Итак, этикетка - маленький клочок бумаги с указанием названия продукта, его свойств, производителя, торговой марки - уже давно во всем мире стала важнейшим элементом рыночной экономики. Недаром этикетку и упаковку многие специалисты называют "немым продавцом"!

Уникальная выставка "Два века русской этикетки", организованная журналом "Тара и упаковка" и Политехническим музеем, продлится до 30 сентября.